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全国政协委员王兴东:促进文化消费应尊重原创

------- 2014-03-11
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全国政协委员、中国电影文学学会会长王兴东认为,文化消费和其他消费品不一样,大众只认精品、真品。中国电影每年生产量七八百部,电视剧上万集,但只有少数精品。影视业目前的翻拍、复拍、套拍成风,根本原因是缺乏大量的优秀原创内容,只能炒冷饭、一饭多吃。“谈拉动文化消费,我认为还应从源头着力。文化精品的创造,不是靠明星大腕、高科技手段,而是讲好有意义、有价值、有情怀的故事。”

王兴东认为,版权经济的核心是自主原创版权,“内容为王、创意制胜”8个字概括了文化产业所有门类的特质。拉动文化消费的核心动力仍是鼓励更多原创精品,尊重原创人才,保护版权。“《哈利?波特》这个文化品牌光稿税收入,J?K?罗琳就拿了10多亿美元,这说明了创意和内容的重要性,其后面众多衍生品都是依据这个创意展开的。美国、日本的影视编剧、作家都享受到网络视频的二次版权了,而中国的编剧连基本的社会地位都没得到足够重视。”

王兴东谈起自己的经历,几年前的《建国大业》虽然戴着“主旋律电影”的帽子,却以精良的故事结构和叙事角度、良好的市场运作、大量明星的加盟造就了堪比商业片的票房佳绩。“后来该片在申报政府‘五个一工程’奖时连编剧奖都不报,在影片宣传中编剧的功劳几乎不提。”王兴东说。因此,他在近年来的两会中一直呼吁尊重原创、尊重编剧在影视戏剧创作中的地位。今年,王兴东的提案仍强调了编剧剧本独立评奖这一权利。在《关于中国作协鲁迅文学奖增加电影文学剧本体裁评选的建议》中,他认为,鲁迅文学奖是中国的文学大奖,目前缺少电影文学剧本这一体裁,对于中国从事电影剧本创作的剧作家是一个缺憾,对于激励和推动中国电影文学事业的发展是缺位的。在《如何改革作为电影版权的原生版权――电影剧本的评奖制度》提案中,王兴东谈道,中国电影文学学会通过的《电影剧本评奖的行业标准》,对推动电影评奖制度的改革极有建设意义,因此在两会上他继续呼吁这一行业标准的实施。

王兴东说,对编剧的社会地位和经济奖励都应该更为重视。中国电影文学学会委托西班牙著作权人和音乐人协会(SGAE),收取影片在世界使用的版权税,SGAE依照国际惯例,在扣除制片者管理费后,按以下比例分配:剧本50%、导演25%、音乐25%,其他人不享受版税。作为国际惯例分配原则是符合世界版权法则的,剧本分配比例高于导演和音乐。中国是世界版权组织签约国,由此,编剧行业学会要求尊重国际版权分配原则,即制片者应该按照版权比例进行分配。比如,“五个一工程”奖奖励一部电影60万元,制片者扣除管理费50%,其余50%30万元,应该按照剧本50%、导演25%、音乐25%这一比例分配奖金。

王兴东另外还提交了《关于建立开辟少年儿童观看电影的影院影厅》的提案,他建议未来的文化产业经营者要有长远意识,文化消费市场应该从娃娃培养起。王兴东认为,近年来国内电影放映技术等跟国际上的差距已越来越小,各种放映终端越来越多,给行业带来很大竞争,因此更需要精良的内容去支撑。影视业目前陷于“进入门槛低、竞争大、生存难”的局面,如果依靠政府票价补贴等政策刺激文化消费是不可靠的,应靠市场杠杆自行调节。但对原创人才和版权的保护,却是必须由政府立法去重视的事情。唯有如此,才能给文化消费输送持久的能源。

关键词一:价格

近两年的两会上,文化消费领域的“价格”问题屡被参会代表及委员们提及。“在中国,看一场IMAX电影的票价大概是100元,而美国仅为10美元左右。美国的一张电影票相当于人均月收入的1/400,而中国电影票相当于人均月收入的1/20。中国的电影票价比美国贵近20倍。”两年前,全国政协委员刘晓庄就认为,电影属于通俗娱乐,不该以高价把工薪阶层或低收入人群拒之门外。不只是看电影,其他文化消费也存在价格过高的问题。全国政协委员、财政部财政科学研究所所长贾康说,他的业余爱好就是买书,但近几年书价攀高,一本专业书定价往往近百元,外文书就更贵了。他只好从网上买书,还要货比三家,“作为国家部委的公务员尚且如此,普通老百姓该当如何?”

“文化产品价格虚高,在一定程度上抑制了文化消费需求增长。”全国工商联原副主席沈建国说,北京一项调查显示,就文化演出而言,能够接受100元以下票价的人占72%,能够接受100元至400元票价的人占24%,选择400元以上票价的人只占4%。而大部分演出票价少则一两百元,多则一两千元,远高于普通民众的心理预期。

低收入者对文化消费增长的潜在贡献更大,但目前文化产品针对高收入群体的较多,面向大量低收入群众的很少。这是我国文化市场潜在需求不能转化为现实消费的重要原因。

关键词二:文化消费指数

全国政协委员、中外名人文化产业集团董事局主席陈建国提出了建立国家文化消费指数的提案。他认为,目前的统计中,并没有单独统计文化消费,文化消费是混合在日常消费中,如果依照这些统计来衡量人民文化生活水平,明显是不合理的。文化消费不同于物质消费,文化产品触及人的内心。基于文化消费的重要性,他觉得非常有必要单独提出一个文化消费指数,就是文化消费占总收入的比重。

其实,201311月,中国人民大学已经发布了“中国文化消费指数”。该指数系统勾勒了我国文化消费的现状。从城乡差异看,我国城镇居民和农村居民文化消费支出占可支配收入比重差异不大。从区域差异看,东部地区居民的文化消费意愿、消费水平均比中部和西部地区居民高。从消费结构看,我国居民十大偏好文化产品分别是报纸杂志、游戏、文化器材、电视、设计、电影、图书、广播、艺术品收藏和娱乐活动。从国内外产品消费偏好看,在电影、动漫、游戏、演艺四类文化产品中,我国居民更喜欢国外电影和动漫产品。

陈建国认为,文化消费指数要想起到鼓励文化消费的作用,需要先建立文化消费产品的综合评价体系,在实际调研的基础上,动态监测不同地区文化消费数据,收集文化消费相关数据。他认为,该类指数的出台,对于引导文化消费、指导文化艺术界的创意生产、规范文化市场、引导投资等都是有积极作用的。


文章来源:安龙励志教育www.xinanlong.com